故事经济学读书分享

三民重科有个读书会,第一次参加,听的是《故事经济学》,最近个人对人性学、经济学这两方面蛮感兴趣的,所以这本书也蛮吸引我的。先摘录一下书的主题笔记,阅读过原书的可跳过~
故事经济学读书分享

–摘录开始–

故事不是什么

1.不是加工程序故事会蹭蹭递进

2.不是层级制度

3.不是大事记

4.不是人生旅程

5.不是单纯地叙事故事充满价值,层层递进

故事的八个阶段

第一阶段

目标受众:创作者要去寻找目标受众

原则:意味深长的情绪感染

第二阶段

主题:平衡

主题包含的三个元素:社会背景,主要人物,核心价值

时间:

时间中的位置:当下,历史,未来,幻想世界

时间中的跨度:故事中的人物经历的时间

空间:

物理位置:沙滩,客厅,酒店等

社会位置:文化,年龄,性别,职业,种族等

核心价值:最好二元对立,如成功与失败

核心角色:要让人感同身受

善意核心:每个人的内心深处,都本能地自认为是好人

生活始于平衡:故事中的主角在故事发生前,处于平衡状态,直到某件事打破……

第三阶段

激励事件:失衡

从激励事件开始,核心价值随着故事发展,在两极端之间摇摆

效果:抓住注意力,提出最戏剧化的问题,形成悬念,必要场景

第四阶段

欲望对象:欲望对象应独一无二。

风险越大,欲望对象的价值就越高

第五阶段

第一个行动:异质策略与风险规避

第六阶段

悖反期望 对抗力量

对抗力量有:物理,社会,个人,内在等方面的阻碍

转折点:意料之外的敌对力量违背了期望

理性效应与情感效应

情感动态:故事向我们展现了生活是如何改变的,以及为什么会改变

第七阶段

危机下的抉择:洞察

选择的本质:永远选择有利的正确的好的选择

第八阶段

高潮反馈:闭幕

递进原则:在多个转折点的案例中,故事向高潮和人物需求满足逐步推进。

—摘录结束,个人感悟分享—

故事经济学的原理与机制我是认同的,传统的广告属于王婆卖瓜型,弄个大喇叭,找个人多的地方。声音越大,你赢的机会就越大。典型代表作如:脑白金广告。个人认为属于强暴型广告!仅适用于传统单一传播形势。

第二层广告的是:好的好的洗发水都能够清理头皮屑。这个我个人叫它普及型或伪科教型广告。看似让人涨知识,在这个信息爆炸的时代,这样的伪知识是很容易被揭穿的。或者说你懒于思考,不代表网络声音。

第三层就是本书的主题故事型。个人认为这里边最最核心的原理是:前边的两种广告都属于你自己叫好,而故事型经济的则是通过好故事表达,让你自己认为这个产品好。这是你自己的认知与判断。不是它人强塞给你的(虽然背后是有大佬在操盘引导,这个大佬可能就是你)。

最后个人补充:好故事的表达手法(公司型的)一定是视频,更利于传播。在家庭中,故事+引导,也一定更利于家庭和谐与小孩子的健康成长!

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